Conecta adquisición, conversiones y resultados comerciales.
Cardo diseña e implementa una capa de analítica web y tracking que conecta el clic con el lead, la oportunidad, el cierre y los ingresos, según los datos disponibles en cada empresa. GA4, Google Tag Manager, las conversiones publicitarias y el CRM trabajan sobre una misma arquitectura de medición para tomar decisiones a partir de resultados comerciales, no de dashboards aislados.
¿No tienes claro si este es el verdadero cuello de botella? Haz el diagnóstico de growth.
La mayoría del tracking se detiene justo donde empieza el negocio.
GA4 cuenta sesiones y formularios; el CRM sabe qué ventas se cerraron; cada plataforma se atribuye el mérito. Sin una capa de medición conectada nadie puede decir qué inversión generó pipeline. Un dashboard nuevo no lo arregla: lo arreglan el modelo de eventos y los flujos de datos.
- GA4 y las plataformas reportan cifras distintas
- Sin UTMs fiables ni fuente de origen en el CRM
- Plataformas optimizando formularios en vez de leads calificados
- Informes que describen tráfico pero no ingresos
Lo que Cardo implementa.
Taxonomía de eventos
Un modelo de eventos documentado que conecta clics, leads y resultados comerciales según los datos disponibles, compartido por marketing y ventas.
GA4 y GTM
Propiedades de GA4 y contenedores de Google Tag Manager limpios, respetando el consentimiento.
Conversiones de Ads
Conversiones de Google, Meta y LinkedIn con conversiones mejoradas y offline.
UTMs y CRM
UTMs consistentes y campos de origen capturados en el CRM en cada lead.
Analítica de comportamiento
Herramientas como Microsoft Clarity cuando ayudan al trabajo de conversión.
Atribución y reporting
Arquitectura de atribución e informes que ayudan a decidir dónde invertir con datos fiables.
Cómo se construye la capa de medición.
- 01
Auditoría
Etiquetas, eventos, consentimiento, UTMs y campos del CRM actuales.
- 02
Diseño
Taxonomía de eventos y etapas disponibles: clic → lead → lead calificado → oportunidad → cierre → ingresos.
- 03
Implementación
GTM, GA4, conversiones de Ads y captura en CRM construidos y probados.
- 04
Conectar resultados
Conversiones offline y etapas del CRM devueltas a las plataformas.
- 05
Reporting y mantenimiento
Controles de calidad de datos e informes que sigan siendo fiables con el tiempo.
Lo que recibes.
- Auditoría de tracking y calidad de datos
- Taxonomía de eventos documentada
- Implementación de GA4 y Google Tag Manager
- Conversiones de plataformas y offline
- Gobierno de UTMs y captura de origen en el CRM
- Reporting de adquisición y resultados comerciales según los datos disponibles
Buen encaje cuando
- Equipos que invierten en adquisición sin saber qué genera pipeline
- Empresas con un CRM capaz de registrar etapas y resultados
- Programas de paid que necesitan mejores señales de puja
No es el encaje adecuado cuando
- Querer un dashboard sin arreglar los datos de base
- Sin CRM ni proceso comercial al que conectar resultados
- Volúmenes de leads tan bajos que la atribución no tiene sentido
Evidencia de medición, no atribución causal.
El contraste en GA4 de D’Atri muestra cómo la capa de medición hace el rendimiento observable y comparable, y apoya el diagnóstico. La analítica y el tracking no reciben crédito causal por las mejoras de adquisición o conversión.
- Sesiones GA4
- 451
- desde 444
- Acciones primarias GA4
- 77
- desde 25
- Tasa de interacción GA4
- 60,1 %
- desde 50,5 %
Medido a través del sistema de analítica. La capa de tracking hizo observables y comparables estos periodos y apoyó el diagnóstico y las decisiones; no recibe crédito causal por las mejoras de adquisición o conversión.
- Contraste en GA4; las sesiones no son clics de Ads.
- Las acciones de GA4 no son intercambiables con las conversiones primarias de Ads ni con leads calificados.
- Tasa de interacción de los periodos comparados.
- Fuente: GA4
La capa de medición bajo cada canal.
El tracking hace medible el paid media, Google Ads y el trabajo de conversión. Cardo GO, el producto, usa este tipo de datos conectados para investigar el rendimiento: el servicio construye la base y el producto ayuda a operar sobre ella.
- ¿Construyen dashboards?
- El reporting forma parte del trabajo, pero el resultado es una capa de medición fiable. Un dashboard sobre datos rotos no es el objetivo.
- ¿Con qué herramientas trabajan?
- GA4, Google Tag Manager, tracking de conversiones de Google, Meta y LinkedIn, Microsoft Clarity y los principales CRM.
- ¿El tracking respeta el consentimiento?
- El etiquetado se diseña en torno al consentimiento, incluido Google Consent Mode cuando corresponde.
- ¿Pueden devolver resultados del CRM a las plataformas?
- Sí. Las conversiones offline y mejoradas permiten que las plataformas aprendan de leads y oportunidades calificadas.
Hablemos de esta capacidad.
Si conoces la capacidad que necesitas, conversemos sobre el alcance y el encaje.
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