Paid media orientado a oportunidades reales, no sólo a conversiones de plataforma.
Cardo trabaja como partner de paid media y performance marketing: planifica, opera y mejora la publicidad digital en Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads, tratando oferta, creatividad, landing y tracking como un solo sistema y evaluando la inversión según el pipeline calificado registrado en el CRM y la rentabilidad incremental.
¿No tienes claro si este es el verdadero cuello de botella? Haz el diagnóstico de growth.
Las plataformas optimizan para lo que les indicas, no siempre para lo que importa al negocio.
Una agencia PPC puede cumplir un coste por lead mientras ventas se ahoga en formularios sin calidad. Si la conversión termina en el formulario, el algoritmo aprende a encontrar leads baratos, no compradores. El paid media no es el cuello de botella cuando la oferta o la landing no convierten el tráfico que ya existe.
- Leads baratos que el equipo comercial no logra convertir en oportunidades
- Presupuesto repartido sin un rol claro por canal
- Tracking que termina en el envío del formulario
- Creatividades y landings desconectadas de la oferta
Lo que Cardo planifica y opera.
Selección de canales
Qué canales merecen presupuesto y qué rol cumple cada uno: captar, crear o recuperar demanda.
Google Ads
Search y Performance Max construidos sobre intención comercial, con control de búsquedas y negativas.
LinkedIn y Meta Ads
Paid social donde está el comprador: LinkedIn Ads para audiencias profesionales definidas, Meta Ads cuando la audiencia direccionable es suficientemente amplia.
Oferta, creatividad y landing
Coherencia del mensaje desde el anuncio hasta la conversación comercial.
Tracking y CRM
Tracking de conversiones y conversiones offline para que las plataformas aprendan de resultados calificados.
Experimentos y economía
Pruebas estructuradas y coste de cada oportunidad calificada adicional, no promedios.
Cómo se opera el paid media.
- 01
Auditoría
Cuentas, tracking, landings y datos del CRM revisados en conjunto.
- 02
Plan
Rol de cada canal, presupuestos y la señal que optimiza cada campaña.
- 03
Estructura y tracking
Campañas y eventos de conversión conectados a etapas del CRM.
- 04
Operación y pruebas
Optimización continua con un backlog de experimentos documentado.
- 05
Reporting en pipeline
Inversión, leads calificados y oportunidades lado a lado.
Lo que recibes.
- Auditoría de paid media y plan de canales
- Campañas en Google, Meta y LinkedIn según corresponda
- Briefs de creatividad y landing
- Tracking de conversiones y conversiones offline
- Backlog de experimentos y cadencia de pruebas
- Reporting desde la inversión hasta la oportunidad calificada
Buen encaje cuando
- Una oferta que el mercado ya entiende y desea
- Presupuesto suficiente para aprender en un plazo razonable
- Disposición a conectar resultados del CRM con las plataformas
No es el encaje adecuado cuando
- Posicionamiento o landings que no convierten el tráfico actual
- Presupuestos demasiado pequeños para obtener señal
- Éxito definido sólo por conversiones de plataforma
Evidencia medida de adquisición paga.
Las cifras siguientes son evidencia operativa de Google Ads en D’Atri, en periodos comparables: un canal dentro de la capacidad de paid media de Cardo. No deben generalizarse a LinkedIn Ads ni a Meta Ads. La evidencia de sistema integrado más amplia está en el caso de Infinito Software.
- Inversión Ads
- ARS 552.829
- desde ARS 772.730−28,5 %
- Conversiones primarias comparables
- 117
- desde 67+74,6 %
- CPA comparable de la cuenta
- ARS 4.725
- desde ARS 11.533−59,0 %
Evidencia operativa medida en Google Ads, en una cuenta que opera Cardo. No demuestra que todos los canales pagos vayan a dar el mismo resultado, y el resultado no se atribuye a un solo factor.
- Inversión de la cuenta en periodos comparables de 28 días; se redujo Display de baja intención y se concentró el presupuesto en Search.
- generate_lead + whatsapp_click se mantuvieron constantes en ambos periodos, aun cuando WhatsApp se quitó o volvió a añadir temporalmente como Primary.
- Calculado con la misma definición generate_lead + whatsapp_click en ambos periodos; valores de plataforma redondeados.
- Fuente: Google Ads · Google Ads, serie primaria comparable
Conectado con medición y conversión.
El paid media depende del tracking y de un sitio que convierta. Suele formar parte de un engagement de growth integrado.
- ¿Qué canales gestionan?
- Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads, elegidos según dónde está tu comprador y qué rol debe cumplir cada canal.
- ¿En qué se diferencia de una agencia PPC típica?
- La optimización apunta a pipeline calificado con feedback del CRM, y la oferta, la landing y el tracking forman parte del alcance.
- ¿Cuándo no conviene invertir en publicidad digital?
- Cuando la oferta o el sitio no convierten el tráfico que ya recibes. En ese caso primero va el trabajo de posicionamiento o conversión.
Hablemos de esta capacidad.
Si conoces la capacidad que necesitas, conversemos sobre el alcance y el encaje.
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